Créer du contenu email qui parle à nos cultures : l'art du storytelling afro

Jean Michel·22 Janvier 2025
Dans un monde numérique saturé de messages impersonnels, le storytelling afro s'impose comme une arme puissante pour toucher, engager et fidéliser une audience africaine ou afro-descendante. Plus qu'il simple outil marketing, raconter nos histoires, avec nos codes, nos émotions, nos références, c'est reconnecter les marques à leur essence et aux communautés qu'elles servent.

💡 Pourquoi le storytelling fonctionne-t-il si bien en Afrique ?

Le storytelling afro permet de créer un lien émotionnel fort avec l'audience, en valorisant les réalités, les héros et les codes culturels locaux.

📧 L'email : un canal intime, propice à l'histoire

L'email marketing offre un espace privilégié pour raconter des histoires, partager des valeurs et instaurer une relation de confiance durable.

🟤 Qu'est-ce que le storytelling afro ?
  • Mettre en valeur nos réalités locales (nos marchés, nos fêtes, nos défis, nos fiertés)
  • S'appuyer sur des références culturelles communes (proverbes, symboles, souvenirs d'enfance…)
  • Célébrer nos héros afro (figures historiques, entrepreneurs, artistes…)
  • Utiliser nos langues, expressions ou tonalités, parfois mélangées au français, à l'anglais ou au créole
  • Déconstruire les clichés et réaffirmer une image forte et valorisante de l'Afrique et de sa diaspora

🛠️ Comment intégrer le storytelling afro dans vos emails ?

Voici 5 techniques simples mais puissantes :

  1. Commencez par une scène familière
    Ex : "Il est 5h du matin, le soleil se lève sur Abidjan, et Marie ouvre sa petite boutique de tissus..."
    ✅Instantanément, le lecteur est transporté dans un univers qu'il connaît.
  2. Utilisez des proverbes et des sagesses locales
    "Comme disait ma grand-mère : celui qui veut aller vite marche seul, celui qui veut aller loin marche avec sa communauté."
    ✅Cela crée un effet d'ancrage émotionnel et culturel.
  3. Mettez en avant de vraies personnes
    Présentez vos clients, vos collaborateurs ou votre propre parcours. Les gens aiment les gens.
  4. Ajoutez une touche de musicalité
    Les emails afro qui chantent avec le rythme d'une parole bien tournée, d'une blague douce ou d'une émotion brute captent l'attention.
  5. Proposez toujours une action concrète
    Un storytelling réussi mène quelque part : une offre, une inscription, un partage. Ne racontez pas pour le plaisir, racontez pour engager.

💡 Exemple d'email storytelling afro réussi

Objet : "De Lomé à Paris : comment je suis passée de couturière à e-commerçante"

"Je m'appelle Afi. Il y a 3 ans, je cousais des pagnes dans la cour de ma tante. Aujourd'hui, j'envoie mes créations dans 4 pays. Ce qui a changé ? Une amie m'a parlé d'email marketing. Depuis, je parle chaque semaine à mes abonnés, je leur raconte mes inspirations, mes modèles, mes erreurs aussi. Et surtout, je leur vends mes créations sans quitter l'atelier..."

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💕 En résumé

Le storytelling afro, c'est l'art de raconter nos histoires, de transmettre nos valeurs et de créer des liens authentiques avec notre audience. En l'intégrant dans vos emails, vous renforcez l'attachement à votre marque et vous vous démarquez durablement.